Az online hirdetések kiszolgálásánál sokféle szempontot lehet érvényesíteni annak érdekében, hogy az olvasó elé olyan hirdetés kerüljön, ami nagy valószínűség szerint érdekelheti, s ezáltal a reklámok kevésbé zavarók, ugyanakkor jóval hatékonyabbak.
Ehhez azonban adatok szükségesek, sokrétű információval kell rendelkezni az olvasóról. Az ilyen típusú információkat a hirdetéskiszolgáló rendszer a tartalomszolgáltatókkal kötött megegyezések alapján gyűjteni képes, mert miközben kiszolgálja az oldalaikon a hirdetést, számos adatot naplóz, s egy idő után egy-egy azonosítóról (ami mögött a felhasználó böngészője, maga a felhasználó van) sok információ áll rendelkezésére.
A hasonló viselkedésű felhasználókból halmazokat (felhasználói szegmenseket) lehet képezni, s ezeknek az azonos érdeklődésű, hasonló viselkedésű csoportoknak célzottan hirdetéseket lehet nyújtani. Ám az adserver önmagában csak a gyűjtésre alkalmas, az adatok feldolgozását, a szegmensek kialakítását, az adatok értékesítését, az adat alapú hirdetési megoldások szolgáltatását egy másik rendszer, az adatmenedzsment platform (data management platform) végzi, amilyen a Datame Kft. is, mely az első hazai adatmenedzsment platformként szeretne működni.
A kitűzött célok eléréséhez a Virgo Ventures Inkubátor 65 millió Ft-os forrást (tőkebefektetés és támogatás) biztosít, illetve inkubációs szolgáltatásokkal tudja még jobban megalapozni a Datame sikereit.
